PUBG ประกาศปรับกลยุทธ์ทางการตลาด
1 min read
PUBG ประกาศปรับกลยุทธ์ทางการตลาด
PUB G: New State เกมแนว Battle Royale บนมือถือ ที่ได้รับความนิยมทั่วโลกจาก KRAFTON, Inc. และ PUBG Corp. ที่ปรับปรุงใหม่และปรับปรุงแฟรนไชส์ที่แข่งขันกับ Free Fire ของ Garena โดยมีแฟนๆนักเล่นเกมจากทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบราซิล สำหรับเกมแนวต่อสู้กลางสนามรบ หมือนที่เคยทำกับ PUBG Mobile (รวมถึงเงินรางวัลรวม 6 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับ PUBG Mobile Global Championship 2021) กลยุทธ์การโปรโมตเชิงรุกสำหรับ New State นั้นคาดหวังไว้
และมีการเปิดตัวในวันที่ 11 พฤศจิกายนที่ผ่านมา PUBG: New State ได้มีผู้เล่นที่สนใจและได้ลงทะเบียนล่วงหน้า 50 ล้านคนแล้ว ซึ่งในปัจจุบันของเกมที่เล่นบนมือถือ จะมีฐานของผู้เล่นและผู้ที่ชื่นชอบซึ่งส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น ประเทศอินเดีย และบราซิล แม้ว่าในหลายพื้นที่ Free Fire จะมีฐานแฟนเพลงที่มั่นคงอยู่แล้ว และ PUBG Mobile ก็ไม่สามารถที่จะแย่งการตลาดและฐานผู้ที่ชอบเล่นเกมของคู่แข่งได้ Free Fire ขึ้นชื่อว่าเป็นเกมที่มีเทคโนโลยีต่ำ ซึ่งไม่ต้องใช้อุปกรณ์ชั้นยอดในการเล่น ซึ่งถือเป็นส่วนสำคัญสำหรับความสำเร็จในบางพื้นที่ เช่น บราซิล ในเดือนธันวาคม 2020 PUBG Mobile ได้ปล่อยการอัพเดตที่ทำให้มันเบาลง 70% พยายามทำให้ฐานที่เท่าเทียมกับแฟน ๆ ของ Garena
ในทางกลับกัน New State ไปในทางตรงกันข้ามโดยสัญญาว่า “กราฟิกที่สมจริงเป็นพิเศษซึ่งเกินขีด จำกัด ของเกมบนมือถือ” ตามคำอธิบายบน Google Play
นั่นหมายความว่า PUBG: New State จะมีผู้เล่นน้อยกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่งหลัก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ามันหมายความว่าจะล้มเหลว เป็นกลยุทธ์ที่แตกต่าง พยายามเข้าถึงเฉพาะกลุ่มที่แตกต่างกัน สิ่งนี้อาจดึงดูดผู้เล่นใหม่ เพราะเหตุใดจึงไม่ “ขโมย” ผู้ใช้บางคนที่เบื่อ Free Fire และพัฒนาชุมชนใหม่ การลงทุนด้านกราฟิก อาจมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจยิ่งขึ้น ให้กับผู้ที่ชื่นชอบการดูเกม ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีผู้ชมอีสปอร์ต
กล่าวอีกนัยหนึ่ง PUBG อาจเลิกแข่งขันกับ Free Fire ในสาขาเดียวกันและเริ่มมองตลาดจากมุมมองที่ต่างออกไป
เมื่อพิจารณาถึงจำนวนเงินที่ผู้จัดงานลงทุนในการแข่งขัน PUBG Mobile แล้ว New State esports จะไม่ถูก KRAFTON และ PUBG Corp แขวนคอ อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับความสามารถของเจ้าของในการนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติ พิชิตผู้ชมและพิสูจน์ว่ามันดีพอที่จะเป็น “แบทเทิลรอยัลรุ่นต่อไป” ตามที่สัญญาไว้
โดยปีที่ผ่าน free fire ได้เอาชนะพับจีโมบาย ในการทำการตลาดเกมแนว battle royal มือถือในสหรัฐอเมริกาในช่วงต้นปี 2021และได้มีการตั้งข้อเปรียบเทียบระหว่าง 2 เกมนี้ สำหรับผู้เล่นของทั้งสองเกมนี้ และแม้ว่าจะเป็นเกมแนวต่อสู้ประจัญบานเหมือนกัน แต่สิ่งที่แตกต่างและทำให้ 2 เกมนี้ ถูกเปรียบเทียบ นั่นคือในส่วนของแผนที่ และตัวละคร จำนวนผู้เล่น ที่มีข้อด้อยและข้อดีแตกต่างกันไป
